文/陈根
随着时代的发展，使用成人用品，已经不用像过去那样藏着掖着。从北上广大城市到十八线小县城的街道上，多少都能看到无人模式经营的成人用品店。仅2020年一年我国情趣产品相关的新增企业注册多达2.96万家。在疫情的冲击下，这个惊人的数量表明成人用品产业正在呈现爆发式生长的态势。
值得一提的是，在成人用品的消费主体中女性消费者的比例也在增加，女性正在成为成人用品消费的“主力军”。而这种现象所形成的背后的机制是多样的，其所指向的则是一个性的独立与纯粹化的未来。
女性成为“主力军”
人们性观念发生转变，成人用品销量大涨已成为了事实。从2011到2019年，中国成人用品消费市场规模翻了57倍，年增速保持在50-90%的高速范围内。
京东统计数据显示，2020年1-6月，中国成人用品需求同比增长约30%，相当于人均购买了44只安全套和2盒避孕药。而女性用的跳蛋、情趣内衣以及其它成人用品的消费在2020年都增长了50%以上。
其中，根据中研普华曾做过的一个调研，我国以80后、90后为代表的年轻群体，对成人用品的接受度极高，超过了93%，同时，在受访者群体中，无法接受成人用品的人数，仅仅占受访者人数的10%左右。
从消费者的角度来看，过去，男性是当之无愧的“主力军”，艾瑞咨询的数据显示，男性消费者占据了我国成人用品市场中的68%，接近7成的消费者都是男性。然而，现在，在成人用品领域，女性的消费却呈现爆发式生长的态势。
根据公开数据，2020年，成人用品销售额已经高达1134.4亿元，相比2018年几乎是翻了一倍，在这1134.4亿元的销售额中，有超过800亿元的销售额都是女性提供的，几乎是达到了总销售额的2/3，也就是说如今的“成人用品”市场的主力军已经是女性了。
据某业内著名零售商表示，其品牌一款产品，拥有60%的女性消费者。天猫数据也曾公开表示，女性成人用品销量曾在1年之间增长11倍。
其中，女性购买成人用品的渠道多为线上，因为网购成人用品可以做到绝对的私密性。随手点开一家成人用品网店，几乎都可以看见商家特意强调的“私密发货”——就是快递里面的东西不会显示在发货单上面，而且从外包装上面也看不出快递内的究竟是什么——这种销售模式中贴心的举动完全吻合了女性用户的心理特点。网店销售模式完美地解决了女性用户的心理困境，将潜在的消费者变成实实在在的消费者。
除此之外，部分女性也会选择线下实体店购买。以往成人用品店还会有员工在店内进行结算，现在的成人用品店已经变成了24小时无人售货了。这一类成人用品店，可以避免人们在选购成人用品的时候出现尴尬的状况，同时也大大提升了购买成人用品的便捷性。
背后原因是什么？
女性成为成人用品的“主力军”听起来虽然非常不可思议，却也是诸多原因共同作用的结果。
首先就是现代社会观念的开放。过去，与“性”相关的话题在中国文化里一直是一个禁区，连带着成人用品在中国也成为一个讳莫如深的行业。而随着现代社会的开发，人们对“性”相关的话题也不再那么忌讳和厌恶。
