成人用品的千亿江湖：风来了，独角兽还有多久？｜ 捕猎独角兽
在移动互联网已经把人们方方面面的生活需求几乎挖掘殆尽的今天，有一个市场广大、消费者需求强烈、又极适合互联网销售模式的领域却迟迟没有开始自己的表演。好几年前就有人预言，随着观念更开放的年轻人进入市场、互联网模式的兴起、资本的涌入，成人用品将会成为下一个风口。可几年过去，这个“羞羞”的行业依然发展地不温不火，直到今年，情况似乎开始起了变化。
不过，近年来，由于行业龙头业绩的大幅攀升，这个千亿规模的大市场何时能诞生独角兽已开始成为业内关注的焦点。虽然从国外的经验来看，成人用品的市场似乎有着无法突破的天花板，即使已在此领域深耕几十年的老店，也难逃亏损甚至沦为仙股的命运。但这里是有着互联网+神奇魔法的中国，一切会有所不同吗？市场在等待着时间的答案。
“风口”吹来亮眼业绩
如今的成人用品行业，早已不是人们传统印象中街头巷尾隐秘处的夫妻老婆店，甚至已有头部企业挤入了资本市场。而它们也成为了观察整个市场走向的风向标。简单统计三板成人用品公司公布的半年报，显示大部分业绩同比去年均有了明显增长，其中不乏翻倍以上的涨幅。虽然其中有基数小的原因，但如此“整齐”的业绩爆发，也显示了行业或真的到了大发展的前夜。
今年上半年新三板主要成人用品公司业绩表现
至于在经济环境不佳的背景下业绩向好的秘诀，各家公司也给出了自己的理由。万得福表示，公司较好的自主研发设计能力为提高产能、产品转换率打下了坚实的基础，使公司在产品质量和成本控制上处于行业领先地位。此外，公司增加电子商务平台的开发，提高电子商务网络销售能力，为后期进一步开拓市场奠定基础。他趣股份也称，随着公司应用平台用户基数的不断扩大，已形成了情趣用品产、供、销一体化业务链。此外，公司进一步丰富了应用软件的泛娱乐和社交属性，使上半年信息服务业务大幅增长，盈利能力进一步提升。
可见，发力线上交易、布局直播、短视频等社交平台以及产品技术的进步是成人用品厂商今年以来迎来好日子的共同原因。业内人士也表示，此前对于成人用品市场将爆发的种种因素预测并没有错，只是前几年时机还不成熟，而从今年各大龙头的业绩表现来看，行业或许已经到了从量变到质变的关键时刻。
千亿跑道谁能胜出
根据行业机构预测，全球成人用品市场依然处在快速增长区间，到2020年市场规模将达163亿美元，约合1100亿人民币。与之形成鲜明对比的是，国内成人用品市场还处在“混战”时代，即使冲刺新三板成功的行业小龙头，营业收入也仅刚刚达到亿元级别，这与如此大的市场相比还是比较渺小的。这为行业独角兽的诞生提供了肥沃的土壤。
无论从哪个方面看，成人用品在中国都应该有极为广大的市场。有统计数据显示，整个全球成人用品，70%是由中国生产制造的，但这些生产制造的产品70%主要出口到国外。目前中国对成人用品的使用率远远低于欧美。在发达国家，每10个家庭中至少有一件属于自己的成人器具，而在中国，这个比率不到千分之一。
GDP的连年高增长，恩格尔系数的降低，使人们越来越注重体验型的消费。特别是随着年轻一代逐渐走入社会，观念转变与生活方式的提高为未来情趣用品市场丰富想象力。据爱侣调查，年轻群体对性用品的接受度已超过93%，从消费群体来说，成人用品正在进入告诉成长期。
